Drugi je dan predizborne kampanje za Op\u0107e izbore u Bosni i Hercegovini, koji \u0107e biti odr\u017eani 4. oktobra 2026. godine, a internet prostor ve\u0107 je preplavljen oglasima politi\u010dkih stranaka i kandidata koji od gra\u0111ana tra\u017ee povjerenje.<\/p>\n
Ve\u0107 na samom po\u010detku kampanje evidentno je da se zna\u010dajna sredstva ula\u017eu u digitalno ogla\u0161avanje putem Googleovih i Metinih platformi. Fotografije kandidata, videosnimci, slogani i politi\u010dke poruke pojavljuju se na Facebooku i Instagramu, ali i unutar reklamnih pozicija na doma\u0107im informativnim portalima.<\/p>\n
I upravo tu dolazimo do jednog apsurda o kojem se u izbornim kampanjama gotovo i ne govori.<\/p>\n
Politi\u010dka stranka ili kandidat, putem doma\u0107ih posrednika uplati novac velikoj globalnoj tehnolo\u0161koj kompaniji kako bi njihov oglas, izme\u0111u ostalog, bio prikazan gra\u0111anima Bosne i Hercegovine na \u2013 bosanskohercegova\u010dkom portalu. Portal ustupa svoj reklamni prostor Googleovom oglasnom sistemu, ali od iznosa koji je politi\u010dki subjekt izdvojio za kampanju dobija tek dio, prihoda koji se mjeri jednosifrenim procentima.<\/p>\n
Drugim rije\u010dima, doma\u0107i medij ima publiku koju politi\u010dar \u017eeli, svakodnevno je godinama okuplja, ula\u017ee u novinare, tehniku, servere, fotografije, videosadr\u017eaje i dru\u0161tvene mre\u017ee, a kada do\u0111u izbori, politi\u010dar toj istoj publici \u010desto odlu\u010duje pristupiti preko posrednika \u2013 globalne tehnolo\u0161ke kompanije.<\/p>\n
Za primjer uzimamo sebe, Tuzlainfo.ba. Sadr\u017eaje na\u0161eg portala distribuiramo i putem tri Facebook stranice koje zajedno imaju vi\u0161e od 270.000 pratilaca. Sam Tuzlainfo.ba dnevno bilje\u017ei najmanje oko 15.000 jedinstvenih posjeta, dok taj broj nerijetko prema\u0161uje 50.000.<\/p>\n
I naravno nismo jedini i nismo naj\u010ditaniji.<\/p>\n
U Tuzlanskom kantonu postoji zna\u010dajan broj portala koji su tokom godina izgradili ozbiljnu lokalnu publiku. To su ljudi koji ih svakodnevno otvaraju jer \u017eele znati \u0161ta se dogodilo u njihovom gradu, kakva je situacija u saobra\u0107aju, \u0161ta rade lokalne institucije, gdje nema vode, \u0161ta se doga\u0111a u \u0161kolama, zdravstvu, sportu, privredi ili politici.<\/p>\n
To je, istovremeno, upravo ona publika do koje politi\u010dke stranke i kandidati \u017eele do\u0107i tokom predizborne kampanje.<\/p>\n
Ipak, umjesto da zna\u010dajniji dio bud\u017eeta za ogla\u0161avanje usmjere direktno prema medijima koji su tu publiku godinama stvarali, nerijetko se bira druga\u010diji put \u2013 novac se upla\u0107uje velikim me\u0111unarodnim digitalnim platformama da bi preko njihovih algoritama oglas ponovo stigao do istih gra\u0111ana.<\/p>\n
Problem nije samo ekonomski.<\/p>\n
Doma\u0107i i posebno lokalni mediji politi\u010dkim subjektima potrebni su tokom cijelog \u010detverogodi\u0161njeg mandata.<\/p>\n
Na njihove adrese svakodnevno sti\u017eu saop\u0107enja politi\u010dkih stranaka, zastupnika, ministara, gradona\u010delnika, vije\u0107nika i drugih zvani\u010dnika. Od medija se o\u010dekuje da objave njihove aktivnosti, izjave, inicijative, projekte, reakcije i sve ono \u0161to politi\u010dari smatraju va\u017enim za predstavljanje javnosti.<\/p>\n
Medijske redakcije takve sadr\u017eaje obra\u0111uju, provjeravaju, ure\u0111uju i distribuiraju svojoj publici i tako \u010detiri godine.<\/p>\n
A onda do\u0111e mjesec u kojem je politi\u010darima upravo ta publika najpotrebnija i zna\u010dajan dio novca namijenjenog ogla\u0161avanju zavr\u0161i kod globalnih tehnolo\u0161kih kompanija.<\/p>\n
Tu se sasvim legitimno mo\u017ee postaviti pitanje: Ako su doma\u0107i mediji dovoljno dobri da \u010detiri godine besplatno prenose va\u0161 rad, za\u0161to nisu dovoljno dobri da u mjesecu kampanje kod njih zakupite oglasni prostor?<\/strong><\/p>\n Posebnu dimenziju cijeloj pri\u010di daje porijeklo novca kojim se finansiraju politi\u010dke aktivnosti.<\/p>\n Te\u0161ko je vjerovati da politi\u010dke stranke i njihovi marketin\u0161ki timovi nisu svjesni kome pla\u0107aju digitalne kampanje. Zna\u010dajan dio novca koji se iz Bosne i Hercegovine usmjerava prema velikim me\u0111unarodnim platformama odlazi kompanijama \u010dija su sjedi\u0161ta i poslovne strukture izvan na\u0161e zemlje.<\/p>\n Istovremeno, veliki broj politi\u010dara koji se ogla\u0161ava tim kanalima prima pla\u0107u iz javnih bud\u017eeta Bosne i Hercegovine, Federacije BiH, kantona, gradova i op\u0107ina.<\/p>\n Naravno, Google i Meta nude tehnolo\u0161ke mogu\u0107nosti koje lokalni mediji pojedina\u010dno ne mogu ponuditi. Njihovi sistemi omogu\u0107avaju automatizirano plasiranje oglasa, veliku distribuciju, mjerenje rezultata i razli\u010dite mogu\u0107nosti optimizacije kampanja. Bilo bi neozbiljno ignorisati te prednosti.<\/p>\n Ali pitanje nije treba li politi\u010dka kampanja koristiti Google ili Facebook. Naravno da ho\u0107e.<\/p>\n Pitanje je za\u0161to se istovremeno ne vodi vi\u0161e ra\u010duna o tome da se dio novca ulo\u017ei direktno u doma\u0107e medije koji proizvode sadr\u017eaj, zapo\u0161ljavaju ljude, pla\u0107aju poreze i doprinose u Bosni i Hercegovini i tokom cijelog mandata predstavljaju jednu od glavnih veza izme\u0111u politi\u010dara i gra\u0111ana.<\/p>\n Pri tome ne govorimo o tome da politi\u010dke stranke trebaju \u201epomagati\u201c medijima.<\/p>\n Zakup reklamnog prostora je poslovni odnos. Politi\u010dar dobija pristup publici koju \u017eeli, a medij napla\u0107uje prostor i doseg koji je godinama gradio.<\/p>\n Razlika je u tome \u0161to novac ulo\u017een u doma\u0107i medij najve\u0107im dijelom ostaje u doma\u0107oj ekonomiji. Od njega se finansiraju pla\u0107e novinara, fotografa, snimatelja i tehni\u010dkog osoblja, serveri, oprema, produkcija i svi drugi tro\u0161kovi bez kojih nema ozbiljnog lokalnog novinarstva.<\/p>\n Zato bi politi\u010dari koji tokom kampanje govore o ja\u010danju doma\u0107e privrede, otvaranju radnih mjesta i zadr\u017eavanju novca u Bosni i Hercegovini mogli dio tih principa pokazati i na vlastitim ra\u010dunima za ogla\u0161avanje.<\/p>\n Nije naro\u010dito uvjerljivo govoriti o podr\u0161ci doma\u0107oj ekonomiji, a istovremeno gotovo kompletan digitalni bud\u017eet za dolazak do doma\u0107ih bira\u010da prepustiti stranim platformama.<\/p>\n Na kraju, va\u017eno je naglasiti da Tuzlainfo.ba ovu temu ne otvara iz pozicije medija koji smatra da je u aktuelnoj kampanji ostao bez ogla\u0161iva\u010da.<\/p>\n Naprotiv.<\/p>\n Ve\u0107 na po\u010detku kampanje pet politi\u010dkih stranak i zna\u010dajan broj pojedinaca prepoznale su Tuzlainfo.ba kao medij na kojem \u017eele direktno ogla\u0161avati svoje politi\u010dke poruke. To smatramo potvrdom vrijednosti publike koju smo godinama gradili, ozbiljnosti sadr\u017eaja koji proizvodimo i ure\u0111iva\u010dke politike portala.<\/p>\n Upravo zato ovu temu i mo\u017eemo otvoriti bez pozicije li\u010dnog nezadovoljstva.<\/p>\n Problem je mnogo \u0161iri od jednog portala.<\/p>\n Rije\u010d je o odnosu politike prema doma\u0107im medijima koji su joj potrebni 365 dana u godini. Politi\u010dari imaju potpuno pravo birati gdje \u0107e potro\u0161iti novac namijenjen kampanji i koristiti sve prednosti globalnih digitalnih platformi.<\/p>\n Ali doma\u0107i mediji imaju jednako pravo pitati ih za\u0161to se njihove redakcije, publika i infrastruktura podrazumijevaju tokom \u010detiri godine mandata, dok se u trenutku kada treba platiti da bi se do\u0161lo do te iste publike mnogo lak\u0161e otvaraju ra\u010duni Googlea i Mete.<\/p>\n Jer podr\u0161ka doma\u0107em ne pokazuje se samo u predizbornom sloganu. Pokazuje se i tamo gdje se tro\u0161i novac. \/N.\u0106,\/Tuzlainfo.ba\/<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Drugi je dan predizborne kampanje za Op\u0107e izbore u Bosni i Hercegovini, koji \u0107e biti odr\u017eani 4. oktobra 2026. godine, a internet prostor ve\u0107 je preplavljen oglasima politi\u010dkih stranaka i kandidata koji od gra\u0111ana tra\u017ee povjerenje. Ve\u0107 na samom po\u010detku kampanje evidentno je da se zna\u010dajna sredstva ula\u017eu u digitalno ogla\u0161avanje putem Googleovih i Metinih […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":315027,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[304,12],"tags":[475,937],"class_list":["post-315026","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-istaknuto","category-novosti","tag-izbori","tag-mediji"],"yoast_head":"\nNovac iz BiH odlazi van BiH<\/h2>\n
Kupovina oglasa na doma\u0107em portalu nije pomo\u0107 mediju<\/h2>\n
Tuzlainfo.ba se ne smatra o\u0161te\u0107enim<\/h2>\n